Эффективность рекламной кампании напрямую связана с грамотным подбором ключевых слов. Они помогают привлечь только заинтересованных пользователей и позволяют рационально использовать бюджет. Если реклама не соответствует потребностям потенциального клиента, он не обратит на неё внимания или посетит сайт, но не выполнит нужное действие.

Виды ключевых слов

Запросы - это слова, словосочетания и фразы, которые пользователь вводит в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию в интернете. Ключевые слова бывают точными, тематическими и обобщающими, они могут иметь разную частотность и особенности написания (сленговые, иностранные, с ошибками). Для контекстной рекламы лучше всего подходят точные ключевые слова., которые в зависимости от сопровождающих фраз подразделяются на:

• транзакционные - купить, заказать, цена;
• информационные - описание, характеристики;
• навигационные - сайт, компания, сервис;
• медийные - скачать, загрузить, смотреть, онлайн;
• географические - названия городов, стран.

В зависимости от частоты использования ключи бывают низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Наиболее результативными являются высокочастотные запросы, но следует учитывать, что спрос на такие ключевики достаточно большой. Конкуренция приводит к тому, что стоимость рекламы высокая, и нужно тщательно просчитывать окупаемость объявлений, чтобы не уйти в минус.

Инструменты для подбора ключевых слов

Прежде чем выбирать ключевые слова для контекстной рекламы, стоит изучить особенности своего продукта и ознакомиться с объявлениями конкурентов. Для сбора семантики оптимально будет воспользоваться специализированными сервисами: их предоставляют и поисковики, и сторонние разработчики. У бесплатных меньше опций и аналитики, но они станут неплохим стартом для более глубокой проработки семантики или составления первых объявлений. Программы для сбора ключевых слов для контекстной рекламы стоят от 1000 рублей и существенно ускоряют и упрощают работу с ключами и минус-словами.  

Яндекс Вордстат

Сервис от Яндекса предлагает сбор ключевых слов для контекстной рекламы на основе запросов самой поисковой системы. Отображаются данные по частоте используемых ключей и словам схожей тематики. В процессе работы с программой рекомендуется составить перечень фраз, которые вы бы сами использовали для поиска своего товара.

Впишите первое слово в Вордстат и укажите регион - перед вами появится подробная статистика, а также список смежных слов по запросу. В представленном перечне вы найдете фразы, которыми сможете дополнить первоначальный список ключевиков. Обратите внимание, что разные ключевые слова могут быть популярными среди пользователей ПК, телефонов и планшетов.

Google AdWords

Для продвижения товаров и услуг в Google можно воспользоваться сервисом поиска ключевых слов для контекстной рекламы AdWords. Перед началом работы с программой не забудьте выбрать в настройках русский язык и регион для сбора. Для получения информации по ключевикам достаточно активизировать все предлагаемые опции - проставить галочки в нужных местах.

SeoQuake

Для сбора поисковых запросов не обязательно использовать специальные сервисы - можно позаимствовать ключевики со страниц, занимающих первые места в поисковике. В данном случае можно использовать бесплатное расширение SeoQuake, которое доступно для всех браузеров. Чтобы начать работать, перейдите на сайт конкурента, кликните на иконку SeoQuake и выберите функцию Keyword Density. Далее плагин покажет вам ключевые слова, используемые на данной странице.

Есть множество других сервисов, которые предназначены для сбора семантики для контекста - например, Key Collector, SpyWords, Allsubmitter, Букварикс.

Минус-слова

Избежать нерелевантных показов помогут минус-слова. Например, для компании, продающей путевки в кругосветное путешествие, важно исключить из запроса слова «форум» и «блог». Если этого не сделать, то объявление будет показываться каждый раз, когда пользователи будут искать тематические сайты для обсуждения хобби, а не для покупки путевок.

В процессе создания контекстной рекламы важно исключить информационные запросы, такие как «фото», «бесплатно», «скачать», «картинки» и другие. Представленные минус-слова также следует добавить для интернет-магазинов, иначе рекламная кампания не будет эффективна.

Дополнительные ключевые слова

Не забывайте, что ключевая фраза в контекстной рекламе - это прежде всего запрос обычного человека, в котором могут встречаться ошибки или опечатки. Пользователи нередко используют профессиональный жаргон или сленг. Далее более подробно о дополнительных словах.

1. Опечатки. Распространенные опечатки система исправляет сразу, но некоторые слова все же остаются с ошибками. Если вам известны такие запросы, обязательно добавьте их. К примеру, пользователь может неправильно ввести название страны - «тур в Коста Рика».
2. Иностранные понятия. Кроме написанных латиницей слов, стоит применять такие модные сегодня фразы на английском языке - «тур all inclusive» вместо «тур ол инклюзив».
3. Сленговые выражения. Иногда имеет смысл добавить в список ключевых слов разговорные выражения - например, «горячие» (туры).

Сортировка ключевых слов

Начиная собирать семантическое ядро, обязательно создайте списки, по которым вы будете сортировать ключевые фразы. Полученные ключевики подразделяются на:

• Горячие - целевые запросы, указывающие на готовность клиента приобрести конкретный товар или услугу. Сюда относятся фразы, включающие слова «купить», «заказать».
• Теплые - подтверждающие интерес посетителя к товару или услуге, но не показывающие готовность к покупке. Например, для интернет-магазина мебели это могут быть следующие фразы: «стеклянный шкаф-купе», «шкаф-купе цена».
• Холодные - не указывающие на конкретные товары или услуги, но подтверждающие, что пользователь может заинтересоваться ими - «ремонт кухни», «ремонт квартиры».

Мы описали базовую схему сбора ключевых слов, однако процедура имеет множество тонкостей. Необходимо оценить конверсионность ключа, его кликабельность и стоимость, спрогнозировать бюджет рекламной кампании, отслеживать эффективность и окупаемость. Со всеми этими задачами справятся эксперты WebService Company. Мы не только сэкономим клиенту время, взяв на себя все работы по настройке контекстной рекламы под ключ, но и существенно повысим количество привлекаемых рекламой пользователей, одновременно снизив стоимость клика. Оставьте заявку - и наш менеджер свяжется с вами, чтобы обсудить, какие условия размещения контекстной рекламы мы можем предложить и какие результаты гарантировать!